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2020.01.20 MON
 
[앳뉴스]MZ세대 사로잡은 유통가 ‘리미티드 에디션’ 아이템

[앳스타일 황연도 기자]

남다른 개성과 색다른 경험을 중요시하는 MZ(밀레니얼∙Z) 세대가 소비 주체로 떠오르면서 이들의 취향을 저격하기 위한 리미티드 에디션이 잇달아 출시되고 있어 눈길을 끈다. 콜라보레이션을 통해 디자이너의 작품 및 유명 캐릭터를 패키지에 담아내는 등 특색 있는 제품으로 MZ세대의 이목을 끌고 선택을 유도하고 있다.






아티스트와의 콜라보로 위트 있는 패키지로 재탄생
2019년 11월, 감각적인 디자인으로 국내외에서 주목받고 있는 브랜드 ‘부팡 앤 브로큰 하트’와 협업해 출시된 토니모리의 ‘부팡 앤 브로큰 하트 리미티드 에디션’이 대표적이다. 해당 제품은 SNS 및 유튜브 채널에서 인기를 얻었다. 아티스트의 독창적인 감성이 묻어나는 콜라보레이션 한정판 제품이 ‘나’의 개성을 무엇보다 중요시하는 MZ세대의 소장 욕구를 자극한 것으로 평가받았다. 특히 미국의 일러스트레이션 작가 ‘켄드라 댄디(Kendra Dandy)’의 브랜드인 ‘부팡 앤 브로큰 하트’를 화장품 패키지에 접목했다. ‘놀라운 비밀이 가득한 기묘한 화장대’를 주제로 동물, 꽃, 과일 등을 신선한 컬러 조합과 위트 있는 감성으로 풀어내 평범한 일상 속 유머러스함을 전달한다.

카테고리와 장르 넘나드는 다양한 이색 콜라보레이션
기존 캐릭터와의 협업에서 벗어나 카테고리와 장르를 넘나드는 다양한 이색 콜라보레이션 아이템들도 Z 세대에게 큰 인기를 얻고 있다. 캐주얼 브랜드 커버낫은 게임 배틀그라운드와 협업을 통해 후드티, 크루넥, 백팩 등에 인기 게임인 배틀그라운드를 상징하는 아이템과 디자인 등을 담은 ‘커버낫 X 배틀그라운드 콜라보레이션 굿즈’를 출시했다. 해당 굿즈는 국내 최대 게임쇼 ‘지스타 2019’에서 선발매 됐으며, 일부 상품은 하루 만에 품절되는 등 큰 호응을 얻었다.

가성비∙실용성∙스타일 1020 세대 라이프스타일 맞춤형 패딩
가성비와 실용성, 스타일을 중요시하는 1020 세대의 라이프스타일에 맞춘 맞춤형 제품들이 출시되고 있다. 네파는 아이돌 가수 피오와 콜라보레이션을 통해 하나의 아우터를 패딩과 플리스 두 가지 스타일로 즐길 수 있는 듀오 리버시블 부클 다운, 일명 ‘피오패리스’를 출시하며 1020 세대 공략에 나섰다. 피오가 직접 디자인에 참여한 콜라보레이션 제품은 상황에 따라 골라 입을 수 있는 하이브리드형 신개념 다운재킷이다. 1020 타겟들이 선호하는 숏 기장, 그들이 좋아하는 아이돌 피오와의 컬래버레이션, 톡톡 튀는 스타일링이 가능한 컬러 블록 디자인이 적용된 버전과 심플한 원톤 컬러 버전으로 출시되는 디자인 강점까지 더해졌다.



황연도 lime@



 

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