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2019.06.13 THU
 
불붙은 샴푸 대전…키워드는 ‘미세먼지’, ‘탈모’

[앳스타일 박승현 기자]

‘샴푸 시장’이 뷰티 업계 내 새로운 격전지로 떠오르고 있다. 샴푸를 뷰티 제품으로 인식하는 2030 세대를 중심으로 미세먼지 클렌징 및 탈모 케어를 돕는 제품에 대한 관심이 높아지면서 샴푸가 시장 내 주요 품목 중 하나로 자리 잡기 시작했다. 업계 역시 이러한 소비자 수요를 주목하고 발 빠른 움직임을 보이며 샴푸 시장이 전반적으로 커지는 추세다.

(왼쪽부터) 아로마티카 ‘사이프러스 딥 클렌징 샴푸’, 더마앤모어 ‘미셀라 안티더스트 라인 2종’, 클로란 ‘아쿠아민트 두피 딥클렌징 샴푸’

(왼쪽부터) TS트릴리온 ‘올뉴플러스TS샴푸’, 닥터그루트 ‘힘없는모발용 샴푸’, 려 자양윤모 ‘탈모증상케어샴푸 힘 없는 모발용’


미세먼지로 답답한 두피 케어하는 ‘딥클렌징’ 샴푸 인기
눈에 띄는 것은 ‘미세먼지 딥클렌징’을 내세운 제품들이다. 최근 들어 극심한 미세먼지로 인해 소비자들의 불안감이 높아짐에 따라 관련 제품에 대한 관심이 크게 높아지고 있다.

아로마티카는 최근 ‘사이프러스 딥클렌징 샴푸’를 리뉴얼했다. 이 제품은 KC피부임상연구센터에서 진행한 ‘초미세먼지 모사체 세정력’ 시험 결과, 1회 세정 직후 초미세먼지 모사체 94% 감소 결과를 보여 초미세먼지 세정 효과를 검증 받았다. 외부 환경 스트레스에 지친 두피는 물론 지성 두피와 헤어 스타일링 제품 사용 후 세정에 더욱 좋다. 프렌치 사이프러스 오일, 병풀추출물, 히솝 등 자연유래 성분 및 판테놀을 담았으며, 동물성 원료 및 설페이트 계면활성제, 파라벤, 실리콘, 트리클로산 등 성분은 꼼꼼히 배제했다.

더마앤모어에서 선보인 ‘미셀라 안티더스트’ 라인 2종도 미세먼지 및 노폐물 등의 딥클렌징을 주요 특징으로 내세운 제품이다. 샴푸 및 트리트먼트로 구성된 ‘미셀라 안티더스트’ 라인 역시 미세먼지 클렌징 시험을 거친 제품이다. 샴푸와 트리트먼트에 각각 레몬 에센셜 오일, 코코넛 오일 등 자연 유래 성분을 담아 두피와 모발 관리를 돕는다. 클로란의 ‘아쿠아민트 두피 딥클렌징 샴푸’도 미세먼지 세정 테스트를 완료했다. 리프레싱 콤플렉스 성분이 두피 쿨링 효과를 선사해 예민해진 두피 케어에 도움을 준다.

젊은 층 겨냥 ‘탈모-안티에이징’ 마케팅 활발
미세먼지 등 외부 요인에 더해 잦은 염색, 스트레스 등 생활 습관으로 인해 중장년 남성들의 고민으로만 여겨져 오던 탈모를 걱정하는 연령대가 낮아지며, 관련 제품을 찾는 2030 세대도 점차 늘어나는 추세다.

TS트릴리온은 올 4월 축구선수 손흥민을 모델로 기용했다고 밝히며 화제를 모았다. LG생활건강 역시 올 초 탈모 케어 브랜드 ‘닥터그루트’에 초기 탈모 증상 케어 라인을 추가하고 김희철, 손나은 등 아이돌을 앞세운 광고를 선보인 데 더해, 최근 ‘엘라스틴’ 안티에이징 콘셉트 헤어 케어 제품 홍보에 발맞춰 배우 전지현을 7년 만에 재 발탁했다. 아모레퍼시픽 ‘려’는 브랜드 모델 배우 이하늬와 함께 ‘자양윤모’ 라인 출시 10주년 경품 추첨 이벤트를 진행하기도 했다. 이 밖에 탈모 케어 라인을 메인으로 시장 본격 진출을 선언하기도 한 리더스코스메틱 등도 눈에 띈다. 리더스코스메틱은 롭스와 공동으로 개발한 탈모 케어라인 ‘헤어라피(HAIR:APY)’를 론칭할 계획이라 밝혔다.

아로마티카 마케팅 커뮤니케이션 이형운 팀장은 “향기, 윤기 등 전통적으로 중요하게 여겨지던 요소 못지않게 미세먼지, 탈모 관련 기능성 제품에 대한 수요가 늘어나는 추세”라며 “아로마티카 역시 달라진 샴푸 선택 기준에 발맞춰 고객들이 필요로 하는 제품을 선보이기 위해 다양한 연구를 지속해나갈 예정”이라고 말했다.

박승현 hyunn@



 

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