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2018.12.24 MON
 
연말 소확행, ‘홈파티족’을 위한 다양한 마케팅

모임이 잦은 연말, 비싼 레스토랑에서의 시끌벅적한 파티를 대신해 집에서 가족, 친구들과 소규모로 즐기는 홈파티가 각광받고 있다. 올 한해 국내를 휩쓸었던 소확행(소소하지만 확실한 행복) 트렌드에 따라 경제적, 정신적으로 부담스러울 수 있는 외출보다는 가까운 지인들과 집에서 편안한 시간을 보내는 것을 더 선호하기 때문이다. 홈파티 문화가 확산됨에 따라 유통업계는 홈파티족을 위한 다양한 마케팅 활동을 실시하고 있다.

사진=GU 제공

사진=유니클로 제공

사진=타파웨어 브랜즈 제공

사진=현대그린푸드 제공


패션업계는 편안하면서도 스타일리시한 홈파티를 위한 파자마 상품들을 잇달아 출시했다. 패션 브랜드 지유(GU)는 매끄러운 촉감과 광택을 자랑하는 새틴 소재 파자마와 피부가 민감한 소비자들도 편안하게 입을 수 있는 코튼 파자마 등 다양한 소재의 파자마를 출시했다. 포근하고 부드러운 감촉의 남녀 ‘마시멜로 필 라운지웨어’ 상하의 세트도 12월 25일까지 할인을 진행한다.

유니클로도 다양한 룸웨어 상품들을 선보이고 있다. 특히 유니클로를 대표하는 소재인 ‘후리스’의 뛰어난 보온성과 포근함을 미키 마우스, 곰돌이 푸, 스누피 등 다양한 캐릭터들과 컬래버레이션한 디자인으로 만나볼 수 있는 ‘디즈니 & 피너츠 후리스 세트’가 대표적인 상품이다. 성인용뿐만 아니라 키즈용으로도 출시되어 패밀리룩 아이템으로도 적합하다. 에잇세컨즈도 1월 31일까지 F/W 시즌 인기 아이템을 할인가에 선보이는 ‘슈퍼세일’을 진행하고 수면 잠옷 등 파자마 시리즈를 50% 할인한다.

홈데코 브랜드들도 홈파티를 겨냥한 할인 프로모션을 진행한다. 타파웨어 브랜즈는 29일까지 ‘홈파티 테이블웨어 프로모션’을 진행하고 크리스마스 컬러로 출시한 크리스탈 컵 세트, 사각 트레이 등을 할인된 가격에 판매한다. 홈퍼니싱 브랜드 까사미아도 29일까지 ‘땡스 파티 앳 홈’ 특가전을 통해 와인잔·디켄터 세트, 샴페인 잔, 글래스 식기 등을 최대 50% 할인된 가격에 제공하며, 한샘은 ‘홈파티&연말 결산 세일’을 31일까지 열고 크리스마스 식기, 트리와 장식품 등을 최대 45% 할인한다.

식음료 업계도 다양한 프로모션을 진행하고 있는 가운데, GS25는 편의점 업계 최초로 파티용 스테이크 상품을 선보여 주목을 받았다. 2~3인이 즐기기에 좋은 호주산 청정우 480g을 판매하며 구매 시 홀그레인 머스터드 소스와 스테이크 시즈닝, 크리스마스 장식 소품까지 함께 제공한다.

현대그린푸드는 25일까지 ‘이탈리 크리스마스 특별 상품전’을 진행하고 판교점에서 크리스마스 홈파티 파스타 세트, 와인 등 50여 종을 할인 판매한다. 도미노피자도 27일까지 신제품 ‘블랙앵거스 스테이크 피자 with 랍스터볼’과 사이드디시, 콜라 등으로 구성된 채움 세트 2종을 선보이고, 판매 수익금 중 일부를 희망 나눔 기금으로 적립한다.

최아름 choear@



 

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