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2018.12.19 WED
 
기업의 사회적 책임에 앞장서는 브랜드 캠페인 열전

[앳스타일 임미애 기자]

최근 고유의 브랜드 가치를 활용해 사회에 긍정적인 영향력을 행사하고자 하는 기업이 늘어나고 있다. 인지도가 탄탄한 브랜드일수록 사회적 문제를 해결하고자 충성도 높은 고객에게 ‘책임감 있는 선택’을 권하는 추세다. 재치 있고 독창적인 메시지를 담아 책임감 있는 소비를 권장하는 글로벌 기업들의 대표적인 이색 캠페인을 소개한다.

사진 하이네켄코리아 제공

사진 파타고니아 제공

사진 프라이탁 제공


▶ ‘운전하실 건가요? 딱 한 잔도 안 됩니다!’ 하이네켄의 음주운전 방지 캠페인
하이네켄이 술자리가 잦은 연말을 앞두고 ‘책임감 있게 즐기는 하이네켄’ 캠페인을 진행 중이다. ‘책임감 있게 즐기기’는 15년의 역사를 가진 글로벌 캠페인이다. 나라별 음주문화를 고려해 한국을 비롯해 전 세계 190여개국에서 각기 다른 형식으로 온/오프라인 프로그램을 진행하고 있다.

세르비아에서는 맥주축제를 마치고 나오는 관객들에게 주요 도심까지 운행하는 ‘하이네켄 귀가버스’를 제공하고, 브라질에서는 펍이나 레스토랑에서 사용되는 맥주 쿨러 안에 자동차가 급정지하는 소리 등을 삽입해 술잔에 맥주를 따를 때마다 음주운전에 대한 경각심을 일깨운다.

올해 국내에서는 세계적인 F1 챔피언 ‘니코 로스베르크’가 출연한 글로벌 캠페인 영상을 공개했다. 니코는 경기뿐 아니라 일상생활에서도 운전 시에는 단 한 잔의 술도 마시지 않는다. 하이네켄이 니코와 함께 제작한 영상은 ‘단 일 미리(1mm)도, 딱 한 잔(Just 1 beer)도 허용하지 않는다’는 챔피언만의 엄격한 자기관리법을 담았다. 아주 작은 오차조차 허락하지 않고 완벽하게 경기를 준비하는 챔피언의 자세처럼 ‘운전을 한다면 절대 술 마시지 말라’는 메시지가 흥미롭게 전개된다.

▶ ‘한 번 쓰실 건가요? 두 번 생각하세요’ 파타고니아의 플라스틱 줄이기 캠페인
파타고니아가 플라스틱 사용 줄이기 캠페인 ‘한 번 쓸 건가요? 두 번 생각하세요’를 전개한다. 전 세계 최초로 한국에서 공개한 이 캠페인은 지구와 인간을 병들게 하는 일회용 플라스틱 제품 사용 습관을 돌아보는 차원에서 진행된다. 브랜드 공식 홈페이지에서 이름과 이메일, 일회용 플라스틱 사용을 줄이기 위한 간단한 다짐 등의 항목을 작성하면 참여 가능하다.

▶ ‘행복 제작자 찾기’ 프라이탁의 행복한 세상 만들기 캠페인
프라이탁은 ‘세상에 단 하나뿐인 제품’이라는 가치를 부여해 리사이클 시장에 새로운 바람을 일으킨 브랜드다. ‘인간과 지구를 보호함으로써 선한 이윤을 얻는다’는 기업철학을 바탕으로 모든 제품을 수작업으로 생산한다. 진출한 국가별 제조환경을 고려해 최대한 지속 가능한 디자인과 친환경성을 유지하고자 한다. 한국에서 판매되는 제품은 스위스에서 디자인하고, 제품 생산 시에는 한국 내에서 버려진 소재를 제작 부품으로 재활용한다.

올해 프라이탁은 설립 25주년을 맞아 ‘행복 제작자 찾기’ 캠페인을 진행한다. 이 캠페인은 소비자들이 ‘함께 행복한 세상을 어떻게 만들 것인가’에 대해 고민하고 이를 구현한 동영상을 모집하는 이벤트다.

임미애 miae@



 

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