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2018.10.26 FRI
 
식음료업계, 소비 트렌드 리드하는 2030 여성 공략

최근 유통업계에서는 2030 여성을 공략한 다양한 제품들이 주목을 받고 있다. 20, 30대 여성 소비자는 트렌드에 민감하고 소비력을 갖췄으며, 제품의 사용 경험을 타인에게 적극적으로 공유하는 등 소비 트렌드를 구축하는 핵심 타깃이라고 할 수 있다. 이에 유통업계에서는 2030 여성들의 니즈와 취향을 고려한 다양한 제품을 선보이고 있다. 2030 여성의 주 관심사인 건강, 다이어트 제품은 물론 여심을 공략한 달콤한 맛과 디자인을 강조한 제품까지 다양하다.

(왼쪽 상단부터 시계방향) 코카-콜라사 ‘W차’, 경남제약 ‘4종 시리즈’, CJ제일제당 ‘아워홈 미인면’, 배상면주가 ‘심술’, 한독 ‘레디큐-츄’, 오리온 ‘생크림파이’, 설빙 ‘딸기 마카롱 설빙’


여성들의 최대 관심 키워드 건강 & 다이어트

2030 여성 소비자에게 건강과 다이어트는 매우 중요한 키워드이다. 이에 유통업계에서는 음료, 비타민, 식품 등 건강과 다이어트를 강조한 식음료를 다양한 마케팅을 통해 선보이고 있다.

코카-콜라사가 출시한 ‘태양의 식후비법 더블유W차’(이하 W차)는 직접 우려낸 녹차, 우롱차, 홍차의 세 가지 차를 조화롭게 섞어 일상에서 가볍게 즐기기 좋은 깔끔한 맛을 자랑한다.

특히 W차는 2030 여성들의 뷰티 멘토로 사랑 받고 있는 배우 유인나를 모델로 발탁해 2030 여성들 사이에서 주목을 받고 있는 제품이다. W차는 1일 영양성분 기준치의 51%인 12.7g의 풍부한 식이섬유가 들어있어 건강과 다이어트에 관심이 많은 여성들 사이에서 깔끔한 마무리의 식후 음료로 화제를 모으고 있다.

경남제약은 ‘생유산균7C, 결콜라겐, 면역부스터, 스트레스케어의 4종 시리즈’ 제품의 패키지를 리뉴얼 해 선보였다. 4종의 제품은 장 건강, 피부, 스트레스, 면역의 키워드로 2030 여성 건강에 도움이 되는 기능성 제품을 시리즈화 한 제품으로, 모두 분말 타입으로 쉽고 간편하고 맛있게 섭취 가능한 제품이다.

또한 주 고객층인 2030 여성들이 선호하는 디자인을 적극 반영해 패키지를 리뉴얼 했으며 가시성이 높은 아이콘을 전면에 표기해 기능성을 알아보기 쉽도록 했다. 여기에 제품별로 다른 컬러를 입혀 여성 소비자의 눈길을 사로 잡고 있다.

CJ제일제당에서 출시한 ‘아워홈 미인면’ 잔치국수는 다이어트에 관심이 많은 2030 여성들을 겨냥해 다이어트 대표 식재료를 활용했다. 곤약과 멸치육수, 가쓰오부시를 사용해 맛있게 먹으면서 체중 관리에 도움을 받을 수 있으며 파우치 포장으로 부피를 줄여 대량 보관이 용이하고 가격도 기존 제품보다 저렴한 것이 특징이다.

주류 시장, 저도주 & 저용량 여심 공략 포인트!

최근 주류업계에서는 여성 소비자의 취향을 고려한 다양한 제품을 선보이고 있다. 저도주, 저용량 등 2030 여성 소비자들의 니즈를 반영한 것은 물론 디자인까지 고려한 것이 특징이다.

우리술 문화기업 배상면주가의 ‘심(心)술’은 쌀을 기반으로 포도와 블루베리로 빚은 술로 새콤달콤한 맛은 물론 고운 빛깔로 2030 여성들의 주목을 받고 있다. 특히 심술 난 당나귀를 그려 넣은 독특한 라벨과 가게에서 주문 시 함께 나오는 미니 와인 잔에 담긴 맑은 핑크색은 2030 젊은 여성들의 인증샷을 유도해 SNS상에서 눈길을 끌고 있다.

오비맥주는 최근 한 입에 즐길 수 있는 카스 250ml 미니캔 ‘한입캔’을 선보였다. 양이 많고 칼로리도 높은 35ml 또는 500ml 제품에 비해 가볍게 마실 수 있는 게 한입캔의 여심공략 포인트다. 오비맥주는 벨기에 밀맥주 ‘호가든 로제’도 250ml 미니 사이즈병으로 출시하는 등 소용량 맥주 라인업을 확대 중이다.

한독의 ‘레디큐-츄’는 국내 최초 젤리 타입 숙취해소제로 특히 중국인 관광객에게 인기다. 레디큐-츄는 알약 제형이나 드링크제로만 즐겼던 숙취 해소제를 망고 맛의 상큼한 맛은 물론 쫄깃한 젤리 타입 숙취해소제로 이목을 끌었다. 특히 휴대가 간편한 낱개 포장 형식일 뿐만 아니라 강력한 숙취 해소 효과까지 지녔다는 점에서 2030 여성층을 적극 공략했다.

맛 & 디자인 모두 잡아 디저트 하나도 색다르게

오리온은 기존 오리지널과 ‘쇼콜라&카라멜’에 이어 생크림파이 세번째 시리즈 상품인 ‘무화과&베리’를 출시했다. 부드러운 생크림에 여왕의 과일로 불리는 무화과와 톡톡 씹히는 식감의 딸기 맛이 조화를 이룬 것이 특징으로 디저트 하나도 색다른 것을 선호하는 여성 소비자들의 의견을 반영한 제품이다. 특히 분홍색으로 된 패키지는 또한 2030 여성층에게 특히 인기를 끌 것으로 보인다.

설빙은 신메뉴 ‘딸기 마카롱 설빙’을 선보였다. 딸기 마카롱 설빙은 여성 고객을 공략하기 위해 화사한 색감과 비주얼을 내세운 빙수로 핑크톤 마카롱과 상큼한 딸기소스, 부드러운 바닐라아이스크림이 조화를 이룬 것이 특징이다. 특히 딸기, 레드벨벳, 프리미엄요거트 세 종류의 마카롱을 토핑으로 올려 달콤한 맛은 물론 고급스러운 풍미를 즐기기 좋다.

박승현 hyunn@



 

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