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2018.01.24 WED
 
패션-뷰티 업계에 불어오는 ‘새 얼굴, 새 바람’

[앳스타일 박승현 기자]

패션과 뷰티 업계가 봄 시즌을 앞두고 모델 교체에 나섰다.

중장년 고객층과 젊은 고객층까지 아우르는 라이프 스타일 브랜드로 자리매김하기 위해 젊은 감성을 더하는 것이다. 패션과 뷰티 업계를 점령한 차세대 스타들의 활약으로 침체된 시장에 활기를 불러올 수 있을지 주목된다.

올리비아로렌은 서예지를 새로운 모델로 발탁하며 9년 만에 전속 모델을 교체했다. 젊고 감각적인 브랜드로 거듭나겠다는 전략으로 브랜드가 추구하는 고급스럽고 여성스러운 감성이 서예지의 이미지와 잘 어울려 고혹적인 매력을 보여줄 수 있을 것으로 기대하고 있다. 올리비아로렌 관계자는 “브랜드의 새 얼굴인 서예지를 통해 젊고 감각적인 패션을 추구하는 여성들에게 특별한 영감을 줄 것”이라며 “한층 젊어진 올리비아로렌의 행보를 기대해 달라”고 전했다.

(왼쪽부터 시계 방향으로) 올리비아로렌 모델 서예지, 아디다스 모델 손나은, 올리비아 하슬러 모델 강소라, 플라워 바이 겐조 모델 김태리, 랑콤 모델 수지, 라네즈 모델 김유정


아디다스 역시 광고 여신으로 급 부상 중인 손나은을 공식 광고 모델로 발탁했다. 아디다스 레깅스의 완판녀이자 패션 아이콘인 손나은의 광고 효과를 입증한 결과란 평을 듣고 있다.

올리비아 하슬러는 강소라를 전속 모델로 발탁했는데 4년 만의 브랜드 모델 교체다. 브랜드가 추구하는 컨템포러리 감성을 강화하기 위해 20대 모델로 교체하고 이미지 쇄신을 꾀하는 것이다. 올리비아 하슬러는 강소라 화보를 시작으로 데일리 캐주얼, 비즈니스 등 신규 라인을 선보여 다채로운 스타일을 홍보할 계획이다.

올리비아로렌 관계자는 “불경기가 계속되며 특정 연령대에 국한되지 않고 한층 젊어진 이미지로 젊은 고객을 확호할 필요성이 높아지고 있다”며 “과거 긴 주기로 모델을 기용했다면 젊은 층으로 확대된 타깃과 급변하는 시장에 맞춰 짧은 주기로 젊은 모델을 고용하는 추세”라고 답했다.

뷰티 브랜드 역시 새 얼굴을 내세우며 젊은 시장 공략에 나섰다.

아모레퍼시픽은 김유정을 라네즈의 모델로 발탁했다고 밝혔다. 김유정을 통해 젊고 트렌디한 브랜드로 거듭나겠다는 전략이다. 라네즈 관계자는 “김유정은 밝고 생기 있는 이미지와 깨끗하고 건강한 피부가 아름다운 배우”라며 “브랜드의 새 얼굴로서 라네즈가 추구하는 스파클링 뷰티를 구체적으로 제시할 수 있을 것으로 기대한다”며 모델 선정을 배경을 밝혔다.

랑콤은 새로운 모델로 수지를 발탁했다. 아이돌과 배우라는 직업을 통해 도전하는 여성상을 보여주는 수지의 이미지가 브랜드 가치와 맞아 선정하게 되었다고 전했다.

겐조 역시 김태리를 플라워 바이 겐조의 새로운 모델로 발탁했다. 겐조 담당자는 “주위를 밝히는 김태리의 매력과 개성이 더욱 아름다운 세상을 추구하는 플라워 바이 겐조 라인에서 담고자 하는 인본적이고 긍정적인 가치와 완벽히 일치했다”며 발탁 배경을 밝혔다.

박승현 hyunn@



 

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